FEICE: notre avis sur ces montres

Publié le 21 Juin 2019

FEICE est une marque horlogère chinoise sur laquelle j'ai reçu ce week-end une question d'un lecteur du blog. Voici notre avis sur leurs montres pour hommes.

FEICE : une marque de montre chinoise créée en 2009.

Alors que je me demandais sur quel sujet écrire mon premier papier, Quentin, un des lecteurs du blog, me demande mon avis sur la marque FEICE.  Jimmy avait placé FEICE dans sa liste des montres milieux de gamme en Mars de cette année mais n'avait pas développé. Je me suis dit que c'était l'occasion d'y dédier un article. C'est aussi cela ma vision d'un blog participatif. 

Tout d'abord, un peu d'Histoire : FEICE a été créée en 2009 en Chine et fait partie des nombreuses marques chinoises de milieu de gamme qui font parler d'elle. Inventée avec la volonté de démontrer que le made in China n'est pas forcément synonyme de mauvaise qualité, FEICE revendique un design minimaliste inspiré du Bauhaus et développe un verre bombé qui fait partie de leurs signes distinctifs. Initialement réservée au marché chinois, c'est en 2017 que la marque internationalise ses ventes en se lançant sur Amazon où vous pouvez voir leurs différents modèles. Avec des prix actuellement entre 139€ et 235€, on est sur la fourchette basse des marques abordées sur ce blog.

 

 

 

Un design minimaliste élégant pour une montre chinoise

Les marques chinoises ont souvent du mal à proposer un design épuré et élégant. Elles sont plus à l'aise avec les designs technologiques chargés. Les tentatives minimalistes sont souvent peu équilibrées, peu raffinées... et oui le Bauhaus n'est pas né dans les faubourgs de Shanghaï. 

Avec FEICE par contre, on atteint une certaine forme d'élégance, assez rare dans ce niveau de prix. Je vous laisse juger sur ces photos de leur offre Amazon.

 

Créativité chinoise ... ou inspiration des montres européennes ?

Si le design de FEICE est réussi, on peut par contre se poser quelques questions quant à son originalité. La FM212 et la FM202 sont-elles le fruit d'une maitrise du design épuré rare en Chine... ou le fruit d'une inspiration, d'un hommage ou d'une vulgaire copie de modèles réputés ?

Je ne répondrais pas à cette question de manière formelle car les nuances du droit d'auteur sont subtiles mais je me permettrais de soumettre aux lecteurs de ce blog quelques associations troublantes. 

La FM301 de FEICE se dit être un hommage à fameuse Nomos Glashütte Tetra. Certes mais un hommage 1.500€ moins cher sur Amazon... je ne suis pas sûr que de tels hommages fassent plaisir...

Nomos Tetra montre
La Nomos Tetra coûte 1660€ sur leur site

 

 

La FEICE FM301 coûte 135€...
 
On pourrait aussi faire le même exercice entre la magnifique Max Bill de Junghans et la FM121 de Feice. Voyez-vous une ressemblance quelconque?

Donc oui, les montres FEICE sont des beaux objets... mais on retrouve assez facilement leurs sources d'inspirations. 

Un logo qui fait sourire... malgré ses changements

Quand on est une marque chinoise qui "rend hommage" à ses concurrents européens, peut-on commettre de tels lapsus dans le logo de la marque.
Sur la fameuse FM301, comment prononceriez vous le nom de cette marque ? Surtout si vous étiez anglophone...

logo feice fake
Selon vous, comment un anglophone prononcerait cette marque ?

Vous ne rêvez pas, ils ont appelé leur marque "fake". Caustique ! 

Suite aux nombreuses moqueries dans le milieu horloger, ils ont modifié leur logo par celui-ci :

Personellement, je trouve toujours que le "I" et le "C" rapprochés ressemblent à un K stylisé, ils n'ont donc pas encore complètement résolu leur souci de branding. 
Idem je n'ai pas encore compris si ce volatile était un aigle majestueux ou un perroquet...

Quelle qualité pour les montres FEICE?

Alors évidemment, avec des prix en dessous de 250€, on est avec FEICE sur des mécanismes chinois et on est loin de la précision et de la durée de vie d'une montre Swiss made avec des composants suisses... mais bien sûr, ce n'est pas le même budget.

Ce rappel élémentaire fait, FEICE fait partie des exceptions dans les marques chinoises et pour moi un bon rapport qualité-prix. Les cadrans sont élégants, les finitions sont bonnes, le verre de la FM301 a un joli reflet bleuté (non-peint évidemment), les bracelets de bonne qualité. Mes connaissances ayant acheté des FEICE ne regrettent pas leur achat et confirment tous les trois que c'est, dans cette gamme de petit prix, une valeur sûre.

Personnellement, j'aime les marques européennes, les marques ayant une histoire, les marques vraiment créatives, je n'achèterai donc pas une montre FEICE mais Quentin rassurez-vous, FEICE ne fait pas partie de la liste noire des montres chinoises.

Si vous souhaitez acheter une FEICE, comparez les prix, mais Amazon me semble proposer les meilleures offres :

 

Et vous, avez-vous acheté une FEICE ? En êtes-vous satisfait ?
Et si cet article vous a donné envie de découvrir la magnifique Max Bill de Junghans, elle est aussi sur Amazon.

Rédigé par montres bonnes affaires

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Pascal Machin 16/07/2019 14:24

Salut,
Les commentaires vont bon train sur cette découverte de FEICE. Il y a aussi quelques autres marques chinoises (sortant du même groupe) qui badgent le même type de produit mais avec une qualité moindre. Toujours est-il que moi je suis assez d'accord avec Bertrand qui semblait plutôt dire que quand on fait une montre, on retrouve invariablement les mêmes éléments et que de ce fait, on ne peut vraiment parler de "copie". Les replicas (copies proches des vraies marques) sont en revanche, je suis d'accord, un vrai fléau, non seulement pour l'industrie, mais aussi pour les consommateurs qui ne jouent que sur le m'as-tu-vu !
Ce qu'il faut bien regarder (et je me souviens que Jimmy en avait parlé), c'est que la création a exploré tous les domaines depuis une décennie et qu'il est normal que l'on retrouve tant de montres qui se ressemblent. Regardez le pur style vintage minimaliste avec des marqueurs et les chiffres arabes principaux sur un fond argent, aiguilles dauphine avec un verre bombé. c'est un ultra classique. On retrouve ce genre de montre chez Zenith, Hamilton, et plusieurs autres suisses, mais aussi par exemple chez Orient (japonais) et des dizaines de marques chinoises. Est-ce que quelqu'un est capable aujourd'hui de dire qui a sorti la première ?
Ce qui serait vraiment intéressant (mais y a t'il un historien suffisamment au courant) c'est de nous dire "Qui a sorti le premier modèle d'un genre" - Alors là on pourrait commencer à regarder qui copie qui ! mais tant qu'on a un cadran, des aiguilles, et un verre par dessus, on n'a rien d'autre qu'une montre parmi des millions d'autres !
Les créateurs d'un style particulier à toutes les époques auraient aussi avantage à vraiment se placer en pionnier de façon flagrante et incontestable.

montres bonnes affaires 16/07/2019 16:25

Ce serait en effet un sujet de recherche historique passionnant qui mériterait une thèse. Si quelqu'un veut y consacrer un article, nous serions ravi de lui publier sur le blog MBA.

Pegase 15/07/2019 20:55

Peut-être, serait-il judicieux de rappeler que Nomos produit aussi des montres hommages: Les modèles Tangente et Ludwig sont fortement inspirées de montres des années 30 produitent à l'époque par Stowa ou Lange&Söhne. https://www.stowa.de/en/Bauhaus+watches/

Il est très bien que Feice rende ces montres accessibles au plus grand nombre, le monde n'est pas fait que d'apple watch et de Daniel Wellington. Personnellement mon choix s'est porté sur une Orient Bambino. En tout le "l'hommageur" en chef de Feice a du goût, j'aime la plupart des montres sélectionnées.

"sur des mécanismes chinois et on est loin de la précision et de la durée de vie d'une montre Swiss made avec des composants suisses... mais bien sûr, ce n'est pas le même budget." Il faut se méfier, il y a 20 ans je ne connaissais pas une seule marque chinoise. Aujourd'hui des marques chinoises comme Lenovo, Huawei, Xiaomi sont mondialement connues et n'ont rien à envier en terme de qualité à leurs concurrents de l'ouest. Certes, Seagull n'est pas le fabriquant de calibres le plus renommé, mais quand sera-t'il dans 20 ans.La même remarque s'applique à Ebhor ou Fiyta. La qualité cela se construit il suffit d'en accepter le coût. Concernant la qualité du "Swiss Made" ce sont les Suisses qui en parlent le mieux :
https://www.letemps.ch/economie/lhorlogerie-qualite-suisse-se-fabrique-meme-shenzhen

montres bonnes affaires 16/07/2019 16:22

Merci pour ce commentaire Pegase et ce lien intéressant vers les superbes montres Stowa.

Je n'ai rien contre les "hommages", quoique, mais encore une fois à 1500€ de rabais, je n'aimerais pas être la marque à qui l'on rend hommage. D'ailleurs j'imagine qu'il y a souvent des procès retentissents sur ces sujets.

Enfin sur la qualité chinoise, en effet les Chinois progressent très vite, et il est fort possible qu'ils égalent la qualité suisse d'ici 20 ans. Ce n'est pas encore le cas, mais rendez-vous en 2039 sur le blog MBA pour en discuter ! :)

Norman 25/06/2019 23:15

Eh ! Vous savez que FEICE ça veut dire "voir" en Irlandais (gaélique)… et donc indirectement : "montre" !

montres bonnes affaires 26/06/2019 10:33

Merci, je ne savais pas. :)

Bertrand Juvis 24/06/2019 13:13

Merci Olivier pour cet article
On est toujours en train de taper sur les chinois en disant qu'ils copient tout. C'était vrai aussi des japonais après la guerre comme disait Jimmy dans un de ses articles. Regardons simplement les montres, les voitures et les appareils photos. Mais là on parle de copie plutôt visuelle et si on réfléchit bien, avec les milliers de marques qui existent, qui ne copie pas les autres en horlogerie ?
Peut-être aussi qu'en Asie, les gens sont moins confrontés aux marques emblématiques (quoique !) et donc ne réalisent pas que ce qu'on leur propose a déjà été inventé par Max Bill... il y a des décennies. Finalement globalement, quand on voit qu'on en revient au vintage, c'est que ce n'était pas si mal que ça, que ça plaisait et que ça touche vraiment tout, de la musique aux vêtements, en passant par les autos (vous vous souvenez des énormes voitures dans les années 40/50, genre Vedette !) Qu'est-ce qu'on fait maintenant avec les SUV ?

montres bonnes affaires 26/06/2019 10:38

Bertrand, vous me permettrez d'être en désaccord. :-)
Tout le monde ne copie pas tout le monde en horlogerie, et heureusement.
Les Chinois seraient tout à fait capables de créer leurs propres designs, mais cela leur rapporte plus de casser les prix en imitant le design des marques européennes... c'est un immense manque à gagner pour l'industrie horlogère européenne et donc pour l'Europe. Le coupable est également le consommateur européen qui achète ces répliques ou ces copies. Alors qu'entre nous, il n'y a rien de plus ridicule et vulgaire que quelqu'un avec une fausse Rolex au poignet.

Jimmy Watch 23/06/2019 22:05

Je pense Olivier, que de nombreux lecteurs auront comme moi en lisant ta démonstration, le sentiment de na pas avoir changé de Blog. Je veux saluer ce travail d'investigation qui, avec élégance, montre la réalité de la complexité du monde horloger. Merci !

montres bonnes affaires 23/06/2019 23:20

Merci Jimmy, c’est gentil !