Publié le 18 Février 2017

Montres sino-germaniques

Probablement sur MBA, la question qui revient le plus souvent est : Peut-on faire confiance aux montres dites « sino-germaniques » ?

 

Cette appellation date de quelques années et tente de définir une catégorie de garde-temps aux noms européens (le plus souvent germaniques), mais produits en « sous-main » par des firmes chinoises.

Cette définition pourtant n’est pas aussi exacte que cela, car des sociétés européennes ou américaines font aussi fabriquer par des asiatiques, des marques qu’ils distribuent directement en occident.

 

C’est probablement en Allemagne où la réglementation est peut-être moins regardante sur l’usage approprié des noms, que ce phénomène a démarré.

Une occasion de proposer des produits horlogers dont le nom est familier ou à consonance alléchante et qui laissent entendre une certaine qualité !

Finalement, une opportunité de vendre très cher des montres fabriquées à faible coût. Le plus souvent, ces pièces sont clinquantes avec profusion de couleurs et d’effets fastueux, mais possèdent des mécanismes de très basse qualité et sont mal finies.

 

On ne compte plus les litiges sur les avis de consommateurs : aiguilles qui se détachent, verres mal posés, étanchéités aléatoires, arrêts prématurés du fonctionnement, décollements des traitements de couleur, détachements des bracelets ou allergies provoquées par les cuirs de mauvaise qualité, problèmes de finition etc. Des incidents qu’on ne s’attend pas à trouver sur des montres qui ventent une classe exceptionnelle. Je ne parle pas du Service Après Vente qui est très compliqué !

 

Pour emporter la décision d’achat, ces marques utilisent souvent (et parfois systématiquement), la vente soldée sur des boutiques spécialisées. On vous prêche la bonne affaire… jusqu’à des 80% de remise !

Dans la jungle dense autant qu’étendue de la myriade de marques disponibles sur le marché, comment s’assurer de la bonne affaire ?

 

On vous l’a dit ici de nombreuses fois, mais nous ne sommes pas les seuls !

Méfiez-vous de ces fluctuations de prix, intéressez-vous à l’origine de la marque, regardez ce que les acheteurs floués ou dupés disent.

Est ce que la marque possède pignon sur rue et si le Site Internet - quand il existe - n’annonce pas des prix exorbitants sans les justifier par la qualité des composants.

 

Un mécanisme automatique chinois coûte une dizaine d’euros et s’il n’est pas originaire d’Asie, on vous le dit avec fierté ! Le reste ne coûte pas plus cher, si bien que ce qu’on semble vous vendre au prix fracassé de 150 euros, produira pour le simple soldeur un bénéfice encore très intéressant… Et dire que vous auriez pu l’acheter 1000 euros !

 

Certaines marques brouillent encore plus les pistes : on vous vendra sur la même boutique des modèles approchants dont les prix pourront varier de 12 à 600 euros…(Philip MERCIER).

Incohérence entre le prénom anglicisé et le nom français : Philip ou Philippe Mercier était un peintre Allemand d'origine Huguenote

Incohérence entre le prénom anglicisé et le nom français : Philip ou Philippe Mercier était un peintre Allemand d'origine Huguenote

Heureusement, il existe encore des marques qui ne tentent pas de profiter de ce miroir aux alouettes en vendant au juste prix, à peu près les mêmes genres de modèles (fabriqués avec les mêmes composants). Vous gardez donc le choix de prendre le risque de tomber sur un mauvais lot.

 

Nous en avons trop dit pour ne pas vous laisser seulement deviner le nom des marques dont nous parlons, aussi je tiens à vous livrer ici celles qui vous respectent cependant, dans la notion de rapport qualité prix :

 

ACCURIST,

CHARLES HUBERT PARIS, 

GIGANDET,

M. JOHANSSON,

NAVIFORCE,

ORKINA,

KRONEN & SOHNE,

PRECIMAX,

REGENT,

ROTHENSCHILD,

STEINHAUSEN,

TAUCHMEISTER,

INGERSOLL,

PERIGAUM

et quelques autres, qui ne vous vendront jamais plus cher un produit, que ce qu’il coûte réellement.

 

August STEINER est parfois très bon marché, à d'autres moments horriblement chère. J'ai vu une montre dite acier après 3 ans de mauvais traitements... une calamité pour l'apparence... et pourtant une extraordinaire résistance du verre aux jets de soudure en atelier !

 

Cependant, si vous souhaitez réellement dépenser une somme comprise entre 500 et 1000 euros et être rassurés sur la qualité du produit, pourquoi ne regarderiez-vous pas une marque comme par exemple Saint HONORE ? Vous n’aurez pas de surprise !

Montres sino-germaniques

Alors, venons-en à la liste des marques sino-germaniques que je vous déconseille. Notez qu’il existe des nuances complexes que vous devrez détricoter pour aller plus loin. Certaines marques comme Jost BURGI ( ne pas confondre avec BURGÏ ) qui vendent essentiellement en boutique physique, se classent encore à des niveaux de prix élevés.

 

Voici donc la liste de marques déconseillées et toujours vendues beaucoup trop chères (même soldées) :

 

AKRIBOS XXIV

ANDRE BELFORT

BOUDIER & CIE

CONSTANTIN DURMONT *

CONTINUUM

CHISTIAN VAN SANT

CRONENBERG

CHRONO DIAMOND

DIAMSTARS

GRAFENBERG

HERITOR

HINDENBERG **

INGRAHAM

JAVELLE

JEAN BELLECOUR

JOH.ROTHMAN

LUCIEN PICCARD

MATHIS MONTABON

REICHENBACH

RICHTENBURG

SWISS EAGLE

VIVIENNE WESTWOOD

WITTNAUER

 

* le cas de CONSTANTIN DURMONT comme HEINRICHSSOHN est un peu particulier : Un site en Allemand avec une adresse principale en Angleterre... Les prix sont très aléatoires et pourraient faire porter la marque dans la liste de celles qui vous respectent. Cependant, si la plupart des prix ne sont pas trop excessifs (par exemple sur Amazon), certains produits sans assurance de qualité sont encore trop chers !

 

** Pour ce qui concerne HINDENBERG (groupe Chronos, comme André Belfort), bien que l'on trouve des calibres ETA, Sellita et Miyota avec des verres saphir, les prix restent astronomiques (on peut acheter du pur Swiss made, comme par exemple GLYCINE à la moitié du prix de ces montres). Les Forums regorgent de gens mécontents qui se plaignent du manque de fiabilité de ces produits hybrides. Tout est dans le contrôle qualité !

 

Pendant un certain temps, la marque ELYSEE a fait émerger divers doutes. Les montres d'il y a quelques années n'étaient pas toujours fiables, ni parfaitement finies. L'origine des produits n'était pas non plus transparente. Depuis quelques mois, la marque s'est renouvelée. Elle affirme et prouve que l'assemblage et les contrôles poussés sont bien réalisés à Düsseldorf en Allemagne. la marque utilise des calibres Seiko, Miyota, Ronda et Valjoux 7750. Les verres sont en saphir traités antireflet et les composants sont essentiellement Européens. Un rajeunissement bienvenu, qui lève les équivoques persistantes sur les forums.

 

En général, la seule exception acceptable viendra de l’usage d’un véritable verre saphir, de celui d’un mécanisme automatique japonais ou d’un quartz suisse ou Japonais… et même dans ces cas là, vous devriez avoisiner les 100 euros quand l'assemblage est réalisé en Chine et 300 euros quand il est fait en Europe ! Ne vous laissez jamais duper par le soi-disant label « Swiss Made » sans qu’il soit absolument certifié. Encore une fois, méfiez-vous de la finition et assurez-vous de la présence de contrôles de fabrication.

Finalement, pour 150 à 250 euros, vous obtiendrez toujours une montre automatique de fabrication japonaise que vous garderez de nombreuses années sans le moindre souci et, pour le même prix, des montres à quartz suisses ou allemandes, avec les mêmes garanties !

 

Ces montres sino-germaniques qui annoncent des calibres automatiques chinois (hors Seagull), restent à des prix de fabrication extrêmement bas et leur fiabilité ne dépasse pas quelques petites années, quand elles ne tombent pas en panne rapidement.

 

A vous de voir !

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Publié le 12 Février 2017

Erroyl

Avec l’internationalisation de l’horlogerie, on devrait pouvoir s’attendre à découvrir dans tous les pays du monde l’émergence de produits locaux. Ce n’est pas à priori le gage de fourniture d’une qualité sans reproche. Il faut bien connaître le marché et ne pas se laisser tenter par le simple profit. Au milieu de ces considérations, on découvre régulièrement des créations assez excitantes… bien qu’elles ne fassent pas toujours appel à l’originalité que les amateurs purs et durs semblent vouloir attendre. Peut importe, nous pouvons espérer que les critères les plus importants soient réunis et ce simple élément appelle notre curiosité.

 

Collection Heritage d'Erroyl

Collection Heritage d'Erroyl

En Australie, nous avons déjà remarqué ce désir de proposer, comme dans le reste du monde dit « développé » des articles de mode ou de High Tech. Quelques marques ont été préalablement présentées sur ce Blog, comme Bausele en juin 2014. Nous nous intéressons aujourd’hui à Erroyl qui a été lancée en 2014 et qui est à présent distribuée dans 50 pays. Nous pourrions nous dire qu’une montre aussi attirante soit-elle, expédiée depuis un pays si lointain ne devrait pas présenter un intérêt si important ! Il n’y a plus de frontières que le transport international ne puisse placer à notre porte. C’est l’une des nouvelles constantes de la mondialisation… surtout si ce transport est sans frais supplémentaire !

ErroylErroyl

Voici donc un très beau produit à prix raisonnable. Une série de garde-temps automatiques animés par des moteurs japonais irréprochables. (On a par exemple comparé le 9015 de Miyota au fameux 2824-2 d’ETA), mais la firme utilise aussi d’autres calibres de ce fabricant (9122), parfois même agrémentés de côtes de Genève et de complications, comme pour la collection « Regent ».

Erroyl

En 2017, une nouvelle série entièrement Swiss Made verra le jour (Duke).

Toutes les montres d’Erroyl sont soignées, équipées de verres saphir sur le revers de même qu’en façade où ils sont également traités. Les Bracelets de cuir italiens et pour certains modèles en crocodile véritable ne grèvent pas les prix de vente, qui oscillent entre 300 et 400 euros. La seule concession que vous devrez faire sera de payer les frais de douane qui s’élèvent à environ 20% ! Nous restons cependant dans des normes très acceptables que l’éloignement de cette grande île australe ne parvient pas à impacter. La garantie est de 2 ans, mais comme les mécanismes sont parmi les meilleurs et les plus courants, vous n’aurez aucune peine à entretenir vos belles montres en Europe ! https://erroyl.com/

Erroyl Regent

Erroyl Regent

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Rédigé par montres bonnes affaires

Publié le 17 Janvier 2017

Longines

Cette Compagnie horlogère helvétique qui figure parmi les plus anciennes marques encore en activité dans les registres de l’Organisation mondiale de la propriété intellectuelle, utilise le sablier ailé depuis 1867, date de sa fondation – Mais il faut remonter à 1832 pour entrevoir l’établissement du premier comptoir horloger par Auguste Agassiz (Longines veut dire : Les près allongés). Le développement international (vers les USA) date lui de 1846 et c’est Ernest Francillon, neveu d’Agassiz qui prend les rênes de l’entreprise florissante dès 1852. Ainsi à l’inauguration de l’usine de St Imier en 1867, c’est lui qui est à l’œuvre pour le développement des premiers calibres maison. Avant 1900, on compte déjà les calibres 20A, 20H et 21.59.

L’entreprise ne cesse de développer de nouveaux mécanismes jusqu’à nos jours. On remarque le premier calibre L6512 Ultra Quartz dès 1969, mais aussi de nouveaux moteurs, parfois en collaboration avec d’autres (comme Ebauche SA en 1972). Et surtout le L990 en 1977 qui marque le renouveau du « mécanique ».

Suivent les 276VHP, L688, L707 et L788 développés entre 1984 et 2012. Dans l’intervalle une dizaine de calibres ont déjà vu le jour.

En 1991, Walter Von Känel employé chez Longines depuis 1969 est appelé par Nicolas Hayek pour diriger l’entreprise qui fait depuis 1983, partie de SMH, rebaptisé Swatch Group https://www.longines.fr/.

L’entreprise qui reçoit tout au long de son développement de nombreux prix horlogers s’attache diverses collaborations techniques dont celle de l’aviateur Charles Lindbergh. Elle se tourne en 2013 vers le monde hippique et réalise des garde-temps autour de ce thème. C’est l’une des sociétés horlogère qui a depuis les années 70, poursuivi avec bonheur et succès, une partie de sa production, avec des calibres Quartz maison, sans rien abandonner de ses compétences dans le mécanique.

Ses productions très diversifiées comprennent de nombreux modèles souvent taxés de « classiques » et les prix restent dans l’ensemble très proches de ceux des montres de milieu de gamme, avec toutes les qualités attendues. Les modèles les plus chers comprennent souvent des complications élaborées et peuvent atteindre plusieurs milliers d’euros.

La société possède sa propre boutique Internet officielle aux USA où elle est restée très populaire, mais en Europe, il faut aller en boutique physique ou sur des Sites externes d’horlogers établis : https://www.lepage.fr/montres-homme/marques/longines.html#p=1&gan_data=true

On y trouvera entre 650 et 1500 euros, au moins 70 modèles pour couvrir tous les goûts.

Longines

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Rédigé par montres bonnes affaires

Publié le 3 Janvier 2017

HOF WATCHES│PARIS

« La discrétion est la première des vertus ; on lui doit bien des instants de bonheur »

Dominique Vivant Denon, graveur, 1747-1825.

Les collectionneurs en général et les amateurs de belle horlogerie recherchent souvent avec assiduité « le » garde temps qui leur manque et qui les fera rêver ! C’est la rareté de cette pièce qui augure de sa qualité et de son intérêt.

L’objectif du créateur de cet objet n’est pas prioritairement mercantile, mais c’est sa passion pour cette alliance de la technique, de la forme et de la touche visuelle qui va le pousser à prendre « le temps qu’il faut » pour délivrer une montre équilibrée.

Alors, le concepteur et l’acquéreur seront unis dans la même satisfaction.

HOF WATCHES│PARIS

J’ai quelques amis dans le milieu horloger, il en est qui ont montré avec le temps un bel esprit d’entreprise et de créativité. Quand le moment est venu de présenter leur travail, je suis particulièrement fier et heureux. Damien Koch, horloger de précision a fondé dans la région parisienne la boutique de réparation WATCH & STRAP. Il a distribué en France avec compétence plusieurs marques comme Glycine et s’est lancé en 2013, suite à des commandes, dans la conception de montres pour les services spéciaux du gouvernement Français.

 

Ses connaissances du marché et des techniques l’ont porté à créer sa propre marque. Plusieurs organes de presse dans l’horlogerie ont déjà mis ce travail en avant et les premières montres ont trouvé d’heureux acquéreurs – mais on peut dire que c’est vraiment depuis le mois de juillet 2016 que les différents modèles de sa collection ont été officiellement présentés et vendus sur son Site Internet : http://www.watchandstrap.com/hof-watches.php.

Boîtier original 42mm conçu avec soin

Boîtier original 42mm conçu avec soin

Pour créer une nouvelle marque, il ne suffit pas de piocher dans les composants ici et là, fussent-ils issus des meilleurs fournisseurs. Beaucoup de gens s’en contentent et soumettent des montres efficaces, mais sans âme. Il existe des concepteurs/réalisateurs un peu partout qui vous proposeront un produit clef en mains et de vrais créateurs innovants qui devront composer avec les facilités disponibles et pas toujours adaptées.

 

La recherche et le développement nécessitent un investissement personnel et financier, mais cela demande toujours du temps. Damien, depuis le dessin d’origine jusqu’aux contrôles progressifs du produit fini a eu besoin de plusieurs années. Il est inutile de dire que l’on peut aujourd’hui en mesurer le résultat !

Il s’est attaché les compétences de fournisseurs reconnus dans la profession, depuis les boîtiers acier 316L massifs et les cadrans soleillés fabriqués en Suisse à La Chaux de Fonds – d’où viennent déjà les mécanismes Swiss Made de grade supérieur – jusqu’aux aiguilles inox manufacturées en France.

Les lunettes 120 clics en 316L avec inlays aluminium anodisé sont conçus à partir de logiciels prenant en compte toutes les contraintes afin de les rendre extrêmement endurants, mais ils peuvent être changés (si besoin) en atelier. Des modèles céramique ou saphir viendront d’ailleurs, bientôt compléter la gamme.

Les bracelets cuir ou caoutchouc de la meilleure qualité et qui coûtent individuellement un peu moins de 100 euros, ont été confrontés aux tests nécessaires pour assurer la meilleure tenue et durabilité ainsi que le meilleur confort.

La marque a investi pour l’avenir en s’assurant la continuité de la fabrication. Bientôt viendront s’ajouter des bracelets métal à mailles pleines et aussi milanaises.

Si aujourd’hui les fixations sont à boucle ardillon, des boucles déployantes seront aussi proposées dans un proche avenir.

Quant aux verres saphir convexes, ils sont triplement traités contre les reflets pour assurer la meilleure lecture.

Une élégance de tous les jours !

Une élégance de tous les jours !

La gamme Seashore propose de nombreuses finitions, couleurs de fonds, finitions de boîtiers (brossé, poli, traité couleur) de manière à ce que chacun puisse composer sa montre personnalisée.

Nous avons beaucoup aimé ces fonds crème, bleu ou noir classique, mais également un fond « copper » très équilibré assez rare par sa nuance cuivre. Bien entendu, les garde-temps sont testés pour résister à la pression de l’eau jusqu’à 200m de profondeur.

 

Entre 850 et 900 euros selon le modèle, vous êtes assuré de posséder une montre de grande qualité, entièrement assemblée en France à la main dans l’atelier parisien de la marque. D’ailleurs, le cadran affiche fièrement la mention « fabrication française ». Chaque garde-temps est contrôlé à toutes les étapes de sa fabrication. Il est testé et vérifié dans les moindres détails afin de vous offrir une expérience inégalée pour un prix vraiment raisonnable.

La marque vous offre de plus une garantie exceptionnelle de 5 années, pendant lesquelles vous pourrez bénéficier de deux huilages et d’une révision complète inclus dans le prix de vente.

Ecrins 4 étoiles

Ecrins 4 étoiles

Pour avoir « soupesé la bête », je peux vous dire que cette expérience unique est agrémentée d’un très beau coffret de voyage en cuir incluant tous les accessoires nécessaires (carte de garantie, notice très claire et outil de changement de bracelet).

Les grands collectionneurs attachés au traitement particulier de leur passion sauront apprécier les nouvelles de la marque HOF WATCHES│PARIS sur la page Facebook dédiée : https://www.facebook.com/HOFWatches/.

Ils pourront suivre l’évolution des nouveaux modèles et les expériences rapportées des utilisateurs heureux.

Vue du dos de la Seashore

Vue du dos de la Seashore

Il est si rare de pouvoir se réjouir de l’arrivée de produits horlogers de grande facture dans notre pays, qu’il était important de vous proposer cette « découverte » ! Bien entendu, Damien Koch qui vous reçoit dans son Show Room de Vitry sur Seine, se fera un plaisir de vous faire découvrir les montres HOF WATCHES│PARIS. Mais vous pourrez aussi les commander directement sur le Site à la page dédiée (par exemple le fameux modèle « copper » ! :

http://www.watchandstrap.com/montre-HOF-WATCHES--SEASHORE-COPPER--SH1302-AS-5.htm - (Cliquer sur Azur, black ou Ivory pour voir les autres pièces de la gamme et leurs variations autour des modèles).

Quelques-uns des bracelets disponibles

Quelques-uns des bracelets disponibles

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Rédigé par montres bonnes affaires

Publié le 17 Décembre 2016

Fabricants de montres en Chine, éclairage et perspectives

Rédiger une telle analyse n’est ni simple, ni évident !

 

Il est pratiquement impossible d’examiner avec certitude les méthodes, les ramifications, les ententes, les assemblages industriels (constellations d’entreprises) et surtout les accords de fournitures ou de réalisations pour des marques occidentales. C’est sans doute sur ce dernier point que notre attention est attirée. En effet, quand on réalise que la Chine a vendu en 2016, 97% de la production mondiale de montres, on peut aisément considérer leur apport au marché horloger planétaire. Ce fort pourcentage a généré 45% des revenus globaux, tandis que les 2% de la production suisse ont produit 53% de ces mêmes revenus. Les autres pays producteurs ne comptent que pour 1% de la production mondiale et 2% de revenus globaux. Tous ces chiffres sont relativisés par un élément fondamental : En matière d’horlogerie, la Suisse est le plus grand client de la Chine ! (Le groupe Swatch achète 50% de ses pièces en Chine)

 

Depuis 1975, les chinois de Pékin et de Hong Kong ont acheté de nombreuses sociétés horlogères suisses parmi lesquelles on compte Eterna et Porsche Design, Dreyfuss, Rotary, Corum, J&T Windmills, Marvin, Milus, Emile Chouriet entre autres. Mais les chinois ont aussi créé de toutes pièces des marques suisses comme Ruimas ou Codex (essentiellement réservées au marché chinois) et des marques de montres de luxe domestiques « chinoises » comme Timekeeper, Anpassa, Memorigin ou Ebohr (à qui appartient Codex).

 

Pour ne serait-ce qu’entrevoir la main-mise tentaculaire de l’industrie horlogère chinoise, il ne suffit pas de lire la presse spécialisée ou de noter les informations parsemées que les entreprises elles-mêmes diffusent – ni même de faire totalement confiance aux expériences et remarques des collectionneurs habitués des forums horlogers. La vérité est ailleurs ! Comme le soulignait une célèbre série américaine de science-fiction.

 

Il y a dans le giron spécialisé, des journalistes d’investigation qui ont réellement mouillé leur chemise. Je pense à Ariel Adams ou Tom Adelstein. Certains ont entrepris de longues et onéreuses enquêtes qui pour certaines ont duré des mois, si ce n’est des années. Ils ont rencontré des chefs d’entreprise, leurs distributeurs, les revendeurs dans de nombreux pays. Ils ont acheté des montres ici et là, les ont comparées, ont noté les particularités. Ils ont démêlé les imbroglios juridico-commerciaux pour comprendre les puissantes ramifications et protections installées. Bref, ces travaux alliés à mes propres investigations durant les 10 dernières années nous permettent aujourd’hui d’entrevoir le fonctionnement et les perspectives de ces entrepreneurs modernes et avisés.

 

Après la seconde guerre mondiale, les japonais ont saisi une opportunité dans le domaine technologique et High Tech. Ils ont tout simplement décortiqué nos montres, nos voitures et nos appareils photos pour créer des produits aussi performants que les nôtres, plaçant le dynamisme créatif au premier plan pendant que nous nous reposions sur nos lauriers. Petit à petit, sans toutefois chercher à faire disparaître réellement nos marques, ils ont proposé des articles d’aussi bonne qualité, fiables et moins cher. Les chinois, une fois leur développement stabilisé ont fait pareil… plaçant peut-être leur dynamisme avisé dans un domaine peu à peu abandonné par les occidentaux : les objets manufacturés ! Le prix très bas de la main d’œuvre et le laxisme des normes de qualité et de sécurité aidant, ils ont produit des millions de choses utiles, comme des gadgets à remplir nos placards pour faire enfin décoller leur économie. Encore une citation à méditer : La nature a horreur du vide ! Qu’on ne soit plus là ou qu’on se laisse faire, les chinois auraient été bien bêtes de ne pas sauter sur l’occasion !

 

Avec les besoins grandissants du marché intérieur et l’élévation du niveau de la vie, alliés à la demande pour des produits-ayant-l’apparence-du-luxe-sans-en-avoir-le-coût… de la part des occidentaux, il était facile de proposer des montres, des téléviseurs et même des automobiles. Heureusement et surtout concernant la sécurité, certains domaines demeurent « relativement » verrouillés afin de ne laisser rentrer dans les pays développés que des articles conformes aux normes (bien que beaucoup d’exceptions réussissent à être distribuées).

 

Les garde-temps ont conquis ce marché avec brio, pensez donc, 97% de la production mondiale ! Certes une très grande proportion de montres jetables à très bas prix (en moyenne 3€ la pièce contre 700€ de moyenne pour les montres suisses !), mais aussi des pièces détachées de consommation courante et de relative bonne qualité, que l’on retrouve dans pratiquement la plus grande majorité de nos montres à nom européen, qu’elles coûtent 100 ou 1000 euros !

Fabricants de montres en Chine, éclairage et perspectives

Probablement les plus grandes sociétés horlogères chinoises sont Citychamp, considéré comme l’équivalent chinois du groupe Swatch (50% du marché intérieur) Initialement connu sous le nom de China Haiden (ceux là même qui possèdent Eterna, Corum et d’autres). Ils achètent leurs concurrents chinois à tout va (Ebohr, Rossini), mais se trouvent en concurrence avec des géants comme la Shenzhen-Meigeer Watch Company (qui distribue la très connue marque Megir), le groupe Tianjin Seagull Watch Group Corporation (Une véritable manufacture depuis 1955, anciennement Tianjin Watch Factory et qui distribue l’excellente marque Sea-Gull). Seagull fait partie d’un groupe encore plus important et très ancien (1955) connu sous le nom de Shanghai Watch Factory. Nous avons aussi Zhuhai New Pearl Watchmaking Co. Ltd qui est l’un des plus grands fournisseurs du groupe suisse Swatch. Ils produisent donc davantage de pièces séparées que de montres finies. Mais il existe littéralement des centaines de petites sociétés qui fabriquent leurs propres montres ou assemblent pour des marques connues (comme c’est d’ailleurs le cas en Suisse !). Il faudrait des pages et des pages à cet article pour toutes les citer.

 

On remarque cependant la Guangzhou Watch Factory créée par l’Etat dans les années 60, proche de Hong Kong et qui a produit de grandes quantités de mouvements quartz. On la connaît plutôt aujourd’hui sous le nom de Dixmont Guangzhou Watch Company, qui possède plusieurs marques de montres et produit toujours des mouvements, mais qui reste moins connue en Europe – ne pas confondre avec Guangzhou Kinpac Watch Co. Ltd qui existe depuis 2009 et produit depuis 2013 la marque Chenxi à des prix très intéressants pour la qualité fournie . Ils sont parfaitement honnêtes en expliquant que leurs montres sont étanches à 1ATM et devraient durer 2 à 3 ans. Une grande partie de leur business est de fabriquer pour d'autres marques (notamment Européennes et Américaines, une grande quantité de marques connues). On peut avoir un aperçu de ces compagnies sur un lien professionnel :

(http://www.made-in-china.com/manufacturers/watch.html).

ou : http://chinesewatchwiki.net/List_of_Chinese_watch_brands

 

Citychamp Watch & Jewellery Group Ltd. Implanté à Hong Kong avec 65000 employés possède une gestion efficace puisqu’elle a par exemple triplé en 2016 la vente de montres suisses Eterna dont elle est propriétaire, par rapport à l’année précédente. Sans compter les autres marques européennes qu’elle a acquises et dont nous avons parlé plus haut. Ce groupe tentaculaire possède également 25 marques dont l’une des plus appréciée est Kana, part sophistiquée de Ebohr, sans compter Rossini qui reste très réputée en Asie Il fabrique un peu partout en Chine, des mouvements et des montres finies pour de nombreuses marques internationales et possède à présent des banques. Le Groupe fournit 50% du marché intérieur chinois.

 

La Shenzhen-Meigeer Watch Company fabrique des montres depuis 1997 et se base sur sa marque phare depuis 2008 : Nakzen (d’ailleurs enregistrée au Japon) à l’attention des jeunes générations chinoises et aussi sur Megir, une marque sérieuse, mais bon marché et qui commence à être distribuée en Europe et aux Etats Unis depuis 2015. Ruimas (annoncée comme Swiss Made, reste placée en haut de gamme). Sont couramment utilisés des mouvements Miyota mécaniques de haute qualité, mais aussi des mouvements chinois à quartz assez qualitatifs connus sous le nom de Sunon, mais qui demeurent bon marché. Sunon fondée en 2004 possède 8 usines en Chine avec un total de 4000 employés d’où sortent quotidiennement 2 million de pièces destinés à construire les mouvements quartz.

Le groupe Megeer fabrique et distribue de très nombreuses marques. Avec la plus connue des montres standard Megir, sont diffusés entre autre les marques Curren, Sinobi, Weide et Infantry

 

Seagull curieusement ne diffuse pas énormément ses créations horlogères dans son propre pays. On trouve d’ailleurs assez difficilement des montres badgées Seagull en Europe ou aux Etats Unis. Seagull qui a racheté les vieilles machines suisses de chez Venus dans les années 60 a continuellement amélioré des calibres très connus, simples et efficaces. Seagull fabrique donc surtout de très bons mécanismes, tout en vendant en Chine seulement 20% de sa production. Pour de nombreux fabricants occidentaux qui peinent à être fournis en mouvements ETA (un fabricant suisse de calibres qui a verrouillé la distribution aux autres sociétés non groupe Swatch), Seagull est une alternative intéressante : Les produits finis et bien huilés ont la réputation de durer au moins 50 ans ! Le Groupe Fossil en a commandé 800000 en 2009 !

Seagull est installé à Tianjin et certifié Iso 9001-2000. Cette société créée par l’Etat chinois et qui avait pour but initialement de fournir des montres au peuple, conserve une excellente réputation. Ils ont su la faire perdurer en misant continuellement sur la qualité, ce qui les présente aujourd’hui comme un concurrent très sérieux des productions purement européennes.

 

Il existe une noria de petits groupes horlogers (dont la dimension cependant à l’échelle de la Chine fait rêver !). Ils distribuent des marques connues en Occident, se présentent comme indépendants. NaChuan par exemple distribue Shark et Kronen & Sohne, laissant parfois entendre que ce sont des marques allemandes avec une histoire ancienne et une qualité inégalée – ce qui n’est pas le cas – mais en brouillant les pistes, on évite d’être pris en flagrant délit de mensonge ! Les calibres chinois utilisés pour ces montres sont le plus souvent des Liaong. On arrive à quelque chose comme 3 euros montre finie, à la sortie d’usine !

 

Parnis aussi est relativement bien connue en Europe et aux Etats Unis. Ce petit groupe produit massivement des montres de réelle qualité, mais fonde son économie sur des astuces commerciales et techniques : Ils achètent souvent des mouvements mécaniques rénovés (Seagull notamment) qui ne sont pas toujours huilés car cela a un coût supplémentaire, mais des calibres quartz Miyota réputés sans souci.

 

Le problème des calibres nouveaux ou rénovés Seagull est un cas récurrent, quand cette compagnie les vend à des sociétés comme Timex, Fossil, Invicta ou d’autres, mais ils sont alors préparés correctement pour ne pas nuire à l’image de marque d’entreprise qui se veulent occidentales.

 

Parnis a démarré sous le nom de Suntime Watch Company Ltd à Guangzhou (Canton) le fond de commerce de cette société sont les montres « hommage ». Des modèles qui ressemblent étrangement à des garde-temps Panerai ou IWC, par exemple dans la petite unité « Marina Militare », mais qui n’en reprennent que les codes, mais ni les dimensions, ni les calibres, ni les méthodes de fabrication. Il s’en vend en Europe au moins 500 par mois !  mais ils sous-traitent tous les composants.

On pourrait s’offusquer d’une telle pratique, mais en matière de montre, que ce soit au niveau de la technique ou du visuel, on a déjà presque tout inventé. Devrions-nous refuser toute nouvelle montre qui ressemble de près ou de loin à quelque chose de déjà vu ?

Alors quand on colle au plus près, on parle d’hommage et ça passe mieux ! (Malins les chinois ?) On note également d'autres marques fabriquées par Parnis, comme Garton ou Pagani.

En date du 25 janvier 2017, après 8 ans de procédure, un jugement vient d'être cependant rendu en faveur du Groupe Richemont. Vous ne trouverez plus désormais de montres "Marina Militare" fabriquées par Parnis (ou ses nombreux sous-traitants) ni sur eBay, ni sur Amazon, ni sur Aliexpress et encore moins dans des boutiques germaniques ou britanniques. Et même sur le Site officiel chinois de Parnis en anglais et à destination de l'Occident, les montres d'apparence "Marina Militare" sont présentées sans marque sur le cadran.

 

Au milieu de tout cela, se faufilent quelques montres marquées Swiss Made qui peuvent tromper les moins attentionnés, mais c’est de bonne guerre – On tente tout ce qui pourrait passer, tout en brouillant les pistes, de manière à dire si l’on est pris « Ah, c’était une erreur, on ne le fera plus ! ».

Fabricants de montres en Chine, éclairage et perspectives

Il n’en reste pas moins que les montres « Marina Militare » sont d’excellente facture – On a bien dit « marine militaire » et non pas « Officine Panerai », n’est-ce pas ! Mais encore une fois quelques pièces reprennent ici et là la mention Panerai », histoire d’en vendre un peu plus. J’en possède une (sans la mention Panerai) et il n’y a absolument rien à dire, ni sur les matériaux employés, ni sur son aspect, ni sur son fonctionnement, ni même sur la qualité du bracelet cuir. Pourtant, quand on achète une telle montre autour de 100 euros, il faut vraiment se poser la question : Est-ce que le mouvement est huilé ?, au risque de devoir la jeter dans 2 ans !

 

On peut aussi parler de Fiyta qui se présente comme un fabricant de qualité ultime. La Compagnie a été fondée en 1987 à Shenzhen et a présenté dès 2010 ses premiers « tourbillons » et des montres « mystérieuses » en 2014. Ce sont des garde-temps très bien finis, soignés et relativement chers pour les chinois, qui sont pourtant vendus à des prix raisonnables pour nous, autour de 500 euros pour les mécaniques purs. On reste cependant confrontés au problème du Service Après-vente qui n’est pas encore assez structuré. La Compagnie est entrée dans le capital majoritaire en 2010, du Suisse Emile Chouriet SA basé à Genève. C'est l'une des premières sociétés horlogère chinoise a avoir été présente au Baselworld. Son nom étrange qui sonne comme une faute d'orthographe et qui se prononce "Fiyata" signifie en chinois : "Qui vole haut dans le ciel" - c'est sans doute la raison pour laquelle elle équipe les taïkonautes chinois. Elle emploie environ 4500 personnes.

 

On peut citer Arnex qui utilise des mouvements Unitas des années 1971 à 1979. D’ailleurs quelques montres Marina Militare spécifiques utilisent aussi des Unitas 6497 et même parfois, quand ils peuvent s’en procurer, des mouvements ETA – Tout dépend des complications qu’on souhaite installer.

 

Il y a la nouvelle venue (2010) Shantou Yazole Trading Company, Ltd qui commercialise la marque à la curieuse consonance Yazole, très appréciée en Inde… et tant d’autres !

 

Pour avoir une petite idée des marques de montres fabriquées et vendues en Chine… et maintenant en Occident (sous leur logo inchangé), il faut utilement se reporter au récent article qui parle de ce phénomène sur MBA :

http://montres-bonnes-affaires.over-blog.com/2016/11/marques-chinoises-qui-n-entrent-pas-dans-la-liste-noire.html .

 

Cependant assez peu de montres de luxe fabriquées en Chine sont encore vendues chez nous. L’avenir verra peut être l’étoffement de la distribution et d’un SAV de qualité. En attendant, vu le faible coût des montres chinoises de catégorie standard, il est peut-être intéressant de les commander directement là bas plutôt que de passer par des distributeurs qui ne font finalement qu’acheter des stocks et les revendre un peu plus chers, sans vraiment assurer le SAV (ils vous remplaceront l’objet en cas de souci plutôt que de le réparer). Par exemple, une montre de marque Curren ou Megir que vous allez trouver autour de 35 euros chez un distributeur, ne vous coûtera que 17 euros, commandée directement sur un site chinois.

 

Pour le moment, la seule opération viable se présentera sur un modèle mécanique équipé d’un mouvement Seagull. Ils sont connus, réparables et les pièces détachées facilement trouvables un peu partout.

 

Ce grand marché chinois est complexe à l’image du pays lui-même. Mais ils connaissent les affaires, ont appris des faiblesses de leurs voisins occidentaux et du dynamisme des japonais. Ils sont parfois durs en affaire et un peu sournois, mais nous sommes un tel bon exemple !

Quand nous pourrons faire un point dans quelques petites années, les choses pourront avoir changé du tout au tout !

 

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Publié le 10 Décembre 2016

Swissness et conséquences

La fédération de l’industrie horlogère suisse qui avait défini depuis 2007 un certain nombre de critères pour pouvoir inscrire « Swiss made » sur une montre, vient de durcir sa politique pour protéger encore davantage le label.

 

Dès le 1er janvier 2017, il ne suffira plus d’emboîter en Suisse un mouvement d’origine suisse et de procéder au contrôle du garde temps dans ce même pays, tout en garantissant l’origine suisse de 50% des composants (ce qu’on appelait le minimum de valeur suisse), il faudra à présent garantir 60% minimum de valeur suisse sur l’ensemble de la montre.

 

Concrètement et par exemple, si le verre, le bracelet ou le remontoir (couronne) viennent d’un autre endroit sur la planète, ce sera toléré !

 

Est-ce que cela va changer quelque chose pour les fabricants suisses de milieu de gamme ?

 

Il est très difficile de le dire pour chacun d’entre eux, car s’étant adaptés aux critères de 2007, ils devront dès le 1er janvier 2017 faire un effort supplémentaire. Le défi est suffisamment lié au résultat économique pour que je parie plutôt sur un alignement à la nouvelle règle, mais il est possible que certaines marques décident de produire plusieurs types de produits : des « Swiss Made » purs et peut-être de simples « Entreprise Suisse » qui pourraient ou non figurer sur le cadran mais qui ne seraient pas significativement moins chers.

 

C’est en tout cas la mention « Swiss Made » sur les cadrans qui nous indiquera plus que jamais la différence ! Aura-t-elle pour les consommateurs la même connotation de qualité et d’origine à laquelle la fédération croit ? Ce durcissement ne va-t-il pas pousser la concurrence mondiale un peu plus vite vers l’accroissement global de la qualité déjà amorcé depuis quelques années ? C’est probablement la conséquence la plus imaginable de cette politique.

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Publié le 4 Décembre 2016

Classement de la meilleure boutique de montres 2016

Classement de la meilleure boutique 2016 

 

Comptoir d’Italie

 

Comme chaque année, MBA s’intéresse aux meilleures boutiques horlogères du moment. Si les précédentes années ont vu des Sites étrangers sérieux émerger, nous avons toujours recherché cette excellence sur notre territoire. Il existe en effet un grand nombre de « noms » appréciés… Sites sur lesquels nos compatriotes réalisent leurs choix et leurs achats, particulièrement à l’approche des fêtes de fin d’année. Nous avons remarqué une volonté considérée de toujours mieux coller aux besoins, aux attentes des acheteurs, dans un contexte extrêmement concurrentiel.

 

Pourtant, la plupart des Sites restent encore en dessous de l’offre commerciale internationale.

Il ne suffit pas en effet de proposer la livraison gratuite, le suivi de livraison ou les facilités de retour pour toucher les amateurs d’horlogerie de qualité. Il devient de plus en plus nécessaire de compléter les fiches-produits à l’écran, de soigner la préparation de la montre et du colis. Certes la plupart du temps un service de « Conseil » est proposé par téléphone ou par email… et même un « chat », mais, comme souvent : ce qui demeure dans nos mémoires est ce qui est écrit ou entendu de vive voix !

 

Il reste également des efforts à produire pour faciliter la recherche à l’écran. Il devient de plus en plus nécessaire de favoriser le plus grand nombre de critères à travers des rubriques croisées et complètes. La taille de l’image du produit, la possibilité de le voir sous tous ses angles… sans forcément insister avec une vidéo !

Les caractéristiques indiquées deviennent incontournables : Le type de matériau, la qualité du verre, une information complète sur l’étanchéité, et point malheureusement trop oublié : l’origine du calibre quartz ou mécanique.

 

Nos compatriotes qui m’écrivent beaucoup à la suite de la publication de nouveaux articles, me demandent de plus en plus souvent des « détails » sur une montre qu’ils ont « vu » dans l’une de ces boutiques. Heureusement la diversité de l’information sur la toile, permet le plus souvent de contempler des vues additionnelles, des avis d’utilisateurs, des compléments d’information, mais malheureusement aussi pour ces boutiques incomplètes, des offres alternatives, parfois moins chères !

 

Nous sommes tellement heureux de découvrir des professionnels conscients de ces critères, même si tout reste perfectible. Notre sélection de la meilleure boutique 2016, nous oriente ainsi vers l’une d’entre-elles en France, qui allie à des informations assez complètes, un vrai service client et des prestations exceptionnelles. Jugez plutôt : la garantie à vie sur la grande majorité des montres de qualité !

Charte de qualité

Charte de qualité

Certes des petites boutiques représentantes de marques internationales en France vont dans ce sens, et certaines sont gérées par de vrais amis. Elles offrent ainsi une garantie de 5 ans avec parfois la première révision gratuite (quand l’on sait ce que cela coûte !), mais nous parlons dans cet article de boutiques Internet multi marques plus achalandées !

 

Ainsi les critères qui permettent de choisir chaque année la meilleure boutique sont détaillés dans l’article de 2015 (http://montres-bonnes-affaires.over-blog.com/2015/11/classement-de-la-meilleure-boutique-2015.html ) et peuvent être complétées par bien d’autres, dont en particulier la transparence sur l’origine des objets, le détail de leur contrôle final ou les efforts réalisés par les constructeurs pour améliorer la totalité du « process » de fabrication.

 

Pour nous, Le Comptoir d’Italie au Kremlin Bicêtre, existant depuis 70 ans (et le Site depuis 2008) représentant de nombreuses marques de milieu et de haut de gamme et proposant une véritable Charte de Qualité… est aujourd’hui le mieux à même de proposer plus que les autres, et montre une volonté de se perfectionner encore !   http://www.comptoir-italie.com/

 

Le Site est allié à une boutique physique où vous pourrez garder ce contact privilégié avec le vendeur en allant sur place. Vous pourrez y retirer votre achat après avoir réfléchi tranquillement chez vous suite à la découverte de tous les éléments qui importent pour vous. Mais si vous résidez loin de tout, vous obtiendrez le même service à domicile, comme si vous aviez fait le déplacement (c’est la magie d’internet !) Vous avez ainsi en face de vous un véritable interlocuteur et non un marchand seulement désireux de gagner de l’argent sans trop se fatiguer, qui ne fait pas d’efforts pour justifier ou garantir la qualité de l’objet !... qui souvent même n’a pas de nom !

 

Monsieur Guy Beaziz s’engage et il engage sa boutique. Nous lui avons attribué une note de 17/20 pour la qualité globale de l’ensemble de ses prestations et de ses offres commerciales. Nous sommes heureux et fiers de le compter parmi les meilleures boutiques horlogères en cette fin d’année 2016.

 

Nous avons besoin de rappeler que nous restons maîtres de nos choix et nous parlons de ce que nous observons. Parfois des marques nous sollicitent pour présenter leur travail, mais toujours depuis le début et tant que vivra ce Blog, nous analyserons objectivement les critères nécessaires pour servir l’intérêt général. Nous ne pouvons que recommander à tous les professionnels d’œuvrer à l’excellence de leurs productions pour mériter l’intérêt des acheteurs. Dans un monde où le laxisme, l’arnaque, les faux semblants, la tromperie sur la marchandise et les services sont de plus en plus envahissants, nous souhaitons nous ériger en rempart de la meilleure qualité horlogère et vous souhaitons d’excellentes fêtes de fin d’année.

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Publié le 26 Novembre 2016

Quelles nouvelles du marché horloger mondial  en 2016 ?

Depuis 2010 sur le Blog MBA, nous nous intéressons aux montres de milieu de gamme, nous vous parlons de technique, de design, parfois de distribution. Nous évoquons l’origine des  produits, nous comparons les méthodes, nous dressons des listes noires, des listes blanches, des listes de groupes horlogers.

 

Depuis 6 ans, nous vous faisons découvrir les marques anciennes qui se renouvellent et les nouveaux fabricants qui tentent de nous séduire ; nous vous parlons d’histoire, d’évolution. Nous vous mettons en garde contre les pièges, les non-dits, les points les plus importants à analyser avant de faire un achat pertinent.

 

Notre souci permanent est de vous emmener avec nous vers l’exactitude et la valeur, tout en vous éclairant sur le simple fait que vous demeurez, vous utilisateurs, les seuls en mesure de faire le choix qui vous convient le mieux, sans vous sentir pour autant dans le wagon de queue du train horloger mondial.

 

La situation horlogère internationale, justement, évolue chaque année et sans doute de plus en plus vite, si bien qu’il semble intéressant de faire aujourd’hui un petit point qui pourrait influencer nos idées, nos choix et notre vision de ce marché particulier.

 

Si en 2013, le marché français était en perte de vitesse, on remarque curieusement en 2015, une belle évolution (+ 3%)  les ventes globales montres et bijoux ont représenté 5,7 milliards d’euros. Bien que les deux domaines soient comptabilisés ensemble et que le secteur bijouterie représente une grande partie de cet élan, le secteur horloger a cependant nettement progressé (environ 13 millions de montres vendues), sans doute poussé par l’augmentation des ventes par Internet – Curieusement d’ailleurs, nos premiers marchés sont l’Italie, le Royaume Uni et l’Allemagne  (sources : Comité Professionnel de Développement de l'Horlogerie, de la Bijouterie, de la Joaillerie, de l'Orfèvrerie et des Arts de la Table).

 

En Allemagne où le marché s’est restructuré et même concentré depuis la chute du mur de Berlin (1989), l’évolution est relativement continue et régulière, grâce à des fabricants d’une qualité pratiquement équivalente à l’industrie horlogère Suisse, qui investissent et qui se renouvellent.  Quand au Royaume Uni, on note en 2016 une progression de plus de 13% des importations, alors que le marché horloger intérieur reste stable. Certains évoquent l’effet « Brexit » et le fait semble déroutant quand on note dans le même temps un recul cinglant des exportations de montres Suisses dans le Monde, de moins 14.2% !  Certes il s’agit essentiellement des garde-temps de luxe, mais le fait est là – on parle de chute libre  puisque pour le seul mois d’octobre 2016, il atteint moins 16%, ce qui représente 1.5 milliard d’euros. On commence à évoquer des centaines de licenciements dans un pays qui connait sinon le plein emploi, du moins une certaine sérénité ! La aussi on parle d’effet « Chinois » de diminution des achats, mais les Etats-Unis ont eux aussi réduit leurs achats de 17% et on parle encore de l’effet " Attentats en Europe " ! Bref la situation internationale a bien un impact sur l’économie horlogère.

 

Cependant la Fédération Horlogère Suisse table sur un redémarrage pour la fin de l’année, calée sur les opérations économiques des périodes de fêtes (Black Friday, Noël), ce qui devrait toucher le marché Chinois d’importation – (Sources FHF, Richemont, Swatch).

 

Quels sont les effets que nous pouvons observer sur les ventes de montres suisses ? Eh bien, essentiellement une diminution des prix sur le haut de gamme comme l’évoquait David Chokron sur Le Monde.fr en mars 2016, juste avant le nouveau salon horloger annuel de Bâle en Suisse. Mais je pense que par ricochet, la baisse touchera aussi le milieu de gamme.

 

Le marché mondial pourrait-il se réguler sur une offre tarifaire équilibrée ? Certainement pas tout de suite. Les conditions de fabrication, de contrôle, de Service Après-vente ne sont pas du tout les mêmes notamment entre l’Europe et l’Asie, mais on observe des convergences et des efforts qui amènent une progression générale de la qualité globale de l’offre.

 

Evidemment nous ne parlerons pas de l’entrée de gamme qui est aujourd’hui fabriquée à 100% en Chine. Ce pays distribue premièrement sur le marché intérieur, puis nous inonde (via des marques aux seuls noms Européens) dans nos contrées.

L’entrée de gamme est à elle seule un marché spécifique qui n’est pas près d’évoluer !

 

Que dire de la Chine alors ? Une nouvelle loi anticorruption dans ce pays modifie fortement les règles d’importation, mais le Franc Suisse fort, la refonte de l’organisation de la sous-traitance et aussi la concurrence des montres connectées sont des facteurs aggravants pour l’importation Européenne et a fortiori Suisse vers le pays du milieu. Le marché d’importation pourra t-il se stabiliser rapidement ?

 

Cependant un nouveau phénomène rebat en ce moment les cartes : le financement participatif : Aujourd’hui une petite dizaine de nouvelles marques de montres sont créées tous les mois sur les sites de « financement social » (entre autres Indiegogo ou Kickstarter). Quand les grands fabricants dépensent des sommes considérables pour développer de nouveaux produits, de petits créateurs innovent en proposant (souvent) des montres d’excellente qualité à des prix plus que concurrentiels. Là certains observateurs pensent que non seulement les Suisses, mais aussi les Chinois vont être fortement impactés. Internet modifie les règles du jeu !

 

Nous aurons toujours besoin de connaître l’heure qu’il est… et donc de fabriquer des montres ! Mais qui aujourd’hui peut dire ce qui se passera dans les prochaines décennies ? Quelle région du Monde saura le mieux s’adapter aux demandes de la population mondiale dont le contexte géopolitique ne cesse d’évoluer ?

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Publié le 24 Novembre 2016

Mode et Montres… la difficile alliance !

Les quelques fois où on m’a proposé de participer à des concours de Blog, j’ai, en général été placé dans la catégorie « Mode », ce qui montre bien la difficulté que l’on a parfois à raccrocher l’horlogerie à un critère. En réalité, ce domaine qui délivre à la fois à un objet utile et un ornement,  n’est jamais parfaitement rattaché à un concept précis.

 

Certes, il s’agit d’une activité commerciale faisant appel à la recherche technique et qui est souvent issue de l’artisanat et parfois de l’industrie. On pense par moment aux arts majeurs quand on évoque le Design, parfois aux domaines plus populaires comme la Mode, mais l’horlogerie (à mon sens) n’est pas classable et s’attribue une fonction, une nécessité, une utilité, un ornement qui ne lui permettent pas d’être rattachée de manière définitive à un domaine précis. Elle est son propre domaine !

 

De fait, toutes les catégories dans lesquelles l’horlogerie pourrait se sentir à sa place la récupèrent un peu pour la promouvoir ou l’utiliser à ses fins et la Mode n’échappe pas à cette envie !

 

Elle y échappe si peu que tous les grands concepteurs de Mode ont un jour eu le désir de la promouvoir comme un accessoire, au même titre qu’une cravate ou un ceinturon – lui  faisant perdre pour certains, de sa noblesse. Si on peut se passer d’une cravate ou d’un ceinturon, on peut aussi vivre sans montre. C’est la Mode qui décide alors si le prestige d’une marque ou les tendances du moment exigent qu’un accessoire devienne incontournable. Nous sommes un peu « formatés » dans une exigence artificielle qui touche beaucoup plus profondément la société qu’on pourrait l’imaginer : Il suffit de compter le nombre de messages reçus sur le Blog demandant si telle marque de « Mode » est une bonne marque d’horlogerie !

 

Alors loin de chercher à quantifier ou classifier les choses, il nous faut cependant essayer d’y voir plus clair.  Il n’y a de bonne ou de mauvaise marque qu’en regard des efforts pour réaliser le meilleur produit. Ce qui perturbe un peu, c’est que certaines marques font de réels efforts pour offrir le meilleur produit vestimentaire possible, tout en laissant ou sous-traitant les accessoires qui de ce fait, n’atteindront pas le même indice d’excellence.

 

Et voici le plus grand grief lancé : en effet, de nombreux ateliers externes notamment à Hong Kong proposent une prestation complète : conception, réalisation, contrôle… quand on n’y ajoute pas la distribution. Ces ateliers n’ont pas tous la même valeur, ni le même coût – ce qui fait que des produits assez ressemblants peuvent être vendus à des prix très différents.

 

Certains concepteurs de Mode diversifient leurs produits en proposant des montres plus qualitatives, mieux conçues et assemblées en Suisse. Elles n’offrent pas toujours ainsi la légitimité horlogère que l’on pourrait imaginer, toutefois certains qui se sont attelés à cette quête on fort bien réussi. Je pense à MONTBLANC qui a su proposer autre chose que des instruments d’écriture en fondant une véritable Manufacture horlogère qui a aujourd’hui sa place parmi les grands.  VICTORINOX qui a produit les plus grands efforts, faisant presque oublier le célèbre couteau suisse !

 

Parmi les concepteurs de Mode vestimentaire qui ont produits de réelles tentatives de travail qualitatif, on retrouve GUESS, GUCCI et HUGO BOSS qui ont créé des lignes « Swiss Made »... Mais il ne faudra pas les confondre avec les autres produits nettement moins cher des mêmes marques qui ne sont pas fabriqués selon les mêmes critères.

 

Alors, il faudrait être très au courant des méthodes utilisées par chacun pour mesurer l’implication des uns et des autres. Ce qui est certain, c’est que fidèles à l’expérience de styliste des marques de Mode, quelques produits sont effectivement élaborés dans une « constance » de ligne et non entièrement confiés à des concepteurs/fabricants/sous-traitants.

 

Certaines de ces marques jouent leur respectabilité et savent bien faire les efforts nécessaires, mais on trouve parfois des montres ratées ou à des prix extrêmement bas qui sous-entendent une conception trop « légère » et qui se fondent dans l’ensemble, essayant de « profiter » de l’aura de la marque.

 

Il existe de nombreux concepteurs de Mode qui réalisent des montres. Par exemple : JEAN PAUL GAULTIER, LACOSTE, LANCEL, MORGAN, PIERRE CARDIN, TED LAPIDUS, DIESEL, KARL LAGERFELD pour n’en citer que quelques-uns. Certains comme CALVIN KLEIN n’hésitent pas à crier haut et fort la conception Suisse de leurs montres (Groupe SWATCH), quand d’autres sont connus de manière notoire pour exceller dans la Mode vestimentaire, aussi bien que dans l’horlogerie : Je pense à FOSSIL, EMPORIO ARMANI, MICHAEL KORS ou THOMMY HILFIGER, mais cela tient sans doute au fait de la présence importante de ces marques en tant qu’emblème horloger aux quatre coins des bijouteries et au volume important de ventes.

 

Comment exprimer une confiance relative dans ces marques qui ne s’affichent pas comme des « horlogers » ? Devons-nous absolument séparer les métiers ?  Il existe de nombreuses marques internationales qui excellent dans des genres très différents comme SAMSUNG qui vend à la fois des téléphones, des téléviseurs et des machines à laver et d’autres qui ne savent faire que des automobiles comme RENAULT… mais détrompons-nous, RENAULT a également fabriqué des avions et des chars. Quant à PEUGEOT qui a ses débuts fabriquait des moulins à café, la firme est aussi une marque de montres ! Fussent-elles conçues bien ailleurs que dans les usines d’assemblage automobile !

 

Les puristes font confiance aux horlogers de « pensée », oubliant que ce sont à la base, des Industriels  ou des Artisans qui ont parfois laissé leur « génie » s’exprimer dans une horlogerie rassemblant à la fois, de la mécanique, de la bijouterie, de la science physique, de la verrerie, de l’assemblage technique, de l’étanchéité, de la maroquinerie… et dans bien d’autres facultés !

 

Très personnellement j’aime les gens qui se sont spécialisés à travers le temps pour offrir le meilleur de leur art et j’évite les opportunistes qui ne cherchent qu’à augmenter leurs revenus en surfant sur une occasion, mais nous demeurons les seuls juges de ce qui nous convient au final. L’essentiel restant de rester vigilant en analysant les critères essentiels de la bonne horlogerie… laissant à tous ceux qui le veulent le choix de porter une montre qui les rend heureux !  

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Publié le 18 Novembre 2016

Marques chinoises qui n’entrent pas dans la liste noire

Le marché horloger évolue rapidement d’année en année, ce qui était vrai hier ne l’est plus forcément aujourd’hui et réciproquement.

 

Quand on parle de Liste Noire, on évoque en général des montres vendues trop chères pour une qualité médiocre. Ce n’est pas le cas pour des articles vendus au juste prix (souvent extrêmement bas) et qui répondent à une demande du pays de production quand les acheteurs ont des moyens limités. On est ainsi en présence aujourd’hui, d’un facteur qui prend de plus en plus d’importance : le jetable. La mondialisation permet de répandre des marchandises bien au-delà des frontières de production et quand les prix restent (dans les autres pays) pratiquement au même niveau que les articles mis sur le marché intérieur, il n’y a pas lieu de les considérer comme des montres surestimées, ni comme des répliques. Nous sommes donc en présence d’un marché qui monte en puissance depuis quelques mois et que nous devons séparer de la Liste Noire.

 

Des sites de vente directe accessibles dans le monde entier proposent ces montres à quelques euros. Elles sont souvent très belles et parfois relativement acceptables, mais elles ne valent que leur prix de vente réel, sauf à quelques rares exceptions qui sont la plupart du temps liées à une politique particulière de la boutique. Ces exceptions sont suivies dans la liste ci-dessous du signe +

 

Cela veut évidement dire que l’on pourra trouver ces montres un peu trop chères (jusqu’à 400 euros parfois) sur d’autres sites ou boutiques et sur Amazon à des prix plus raisonnables. C’est pourquoi, il est extrêmement important quand on est intéressé par un tel objet, de comparer les prix de vente chez les diverses plateformes. C’est ce comportement d’acheteur informé qui vous évitera tous les déboires dont je reçois quotidiennement le récit par courrier électronique.

 

Ainsi donc les marques de montres chinoises listées ci-dessous, sont des montres dites de qualité standard, qui sont vendues au juste prix et ne devraient être considérées ni comme des arnaques, ni comme des promesses de ce qu’elles ne sont pas.

 

Vous souhaitez dépenser 5 euros pour une belle montre qui durera le temps de vie de la pile (et parfois quelques années pour les mécaniques), ne vous privez pas, mais ne venez surtout pas me dire « je me suis fait avoir, la montre a perdu une aiguille, elle prend l’eau ou elle n’est pas Swiss Made, comme on m’avait promis !»

 

Si le marché existe, c’est qu’il y a une demande. Relativisons les choses en regard de l’époque, des habitudes modernes, et posons-nous les bonnes questions : Quelle type de montre je souhaite et combien dois-je débourser pour l’avoir ou bien : Combien de temps vais-je me contenter de la même montre à mon poignet ?

 

Voici la liste d'environ 240 marques (non exhaustive) :

 

Alienwork

Agelocer

Aismei

AMPM24

Amuda

Angela Bos

Arnex

BGG

Bajeeta

Bamoer

Baoland

Baosaili

Bariho

Beier

Benyar

Berliget

Bersigar

Besseron

Bewel

Biaoqi

Biden

Binger

Binkada

Binssaw

Binzi

Boamigo

Bobobird

Bosk

Boxx

Break

Burei

BXboxue

Cadisen

Cannibal +

Carnival +

Casima +

Chenxi (CX)

Cheykin

Chianriliu

Chiemsee

Chronos

Cjiaba

Codex +

Cocoshine

Comtex +

Corgeut

Crrju

Cuena

Curren

Daimi

Debert

Deouwan

Delevan Synoki

Didun

Doobo

Dom

Duyaer (Omays)

D-Ziner

Ebohr +

Efeng

Emmex

Epozz

Ernest (ne pas confondre avec Ernest Borel)

Esantalou

Etensiaopeng

Eyki

Ezon

Fanteekay

Faleidu

Fedylon 1868

Feyfan

Flent

Forsigning

Fotina

Fiyta +

Gaohailang

Garton

Geekthink

Geneva

GG luxe

Gimto

Gituto

Gladster

Grady

GT Watch

GT & FQ

Guanquin

Guanyu

Guiri

Hanna Martin

Hôans

Holluns

Hong

Honhx

HM

Ibigboy

Ibso

IK Colouring

Imensei

Infantry

Infinite U

Intimes

Inwet

Ipenshao

Isidore

Ivanol

Iyafenglon

Linyuan

Liujo

Jaragar

Jecksion

Jedir

Jiafeng

Jiangyuyan

Jiaxxin

Jimbbs

Jindi Long

Jinen

Jirong

John Ming

Jonas & Verus

Julius

KaKa

Kana

Kenon

Kingsy

Kinyued

Klasse 14

Kjnyuen

Kronen & Söhne (KS)

Kurt Waldoff

Liandu

Lige

Liken

Lingtun

Longbo +

Luobin

Manco

Marina Militare +

MCE

Megalith

Megir (Meegir)

Merinal

Michael John

Nary

Naviforce

Neiton

Newbork

Ninjia

North Edge

Ochstin

Ohsen

Olipai

Oneloong

Ontheedge

Orkina

Ossna

Ots

O.T.Sea

Oulm

Ouyawei

Oyang

Pagani Design

Paidu

Pangchi

Parnis +

Pasnew

Pe Feng

Perpetual +

Prema

QQ

Qingmei

Qingsun

Quianba

Quowang

Read

Readeel

Reef Tiger 

Reginald

Relax

Ristos

Rmaga

Roebelin & Graef

Rodina

Rossini +

Ruimas +

Samor

Samhuong

Sanda

Sdfgert

Sewor

Shark sport

Sharphy

Shenhua

Shoubiao

Sinobi

Skmei

Skone

Songdu

Starking +

Subvert

SvDtech

SW

Synoke

Taofengg

Tangsuosuo

Tevise

Tezer

The Fifth

Timeco

Tomoro

Toki

Tonkdu

Torbollo

TTLife

TVG

UMode

Uwood

Varens

Viennois

Vilam

Vindata

Vinox

Wecin

Weian

Weide

Weikin

Winner (ou T Winner)

Woonun

WR

Wwoor

Xin Tiao time

Xinew

Xinin

Xinzhnghu

Yadan 8008

Yazole

Yboti

Yelang

Yijia

Yonix

Yufei

Yuguaqi

Zhongyang

Zhuolei

 

La plupart de ces marques sont en vente sur Amazon, voir ci dessous :

Autre liste Mise à jour sur Site Chinois :

http://chinesewatchwiki.net/List_of_Chinese_watch_brands

 

Voir la Liste Noire

 

Et pour plus de précisions sur le Marché horloger Chinois, voir :

Fabricants de montres en Chine, éclairage et perspectives

...

MAJ - Novembre 2018

Je suis récemment tombé tout à fait par hasard sur un Forum britannique de montres qui se nomme : The Watch Forum.

Un Modérateur du nom de Always "watching" avait remarqué le présent billet et en a proposé la traduction en anglais sur le Forum. C'est bien sûr une grande marque de reconnaissance de notre travail, mais c'est aussi une bonne occasion de disposer d'une traduction anglaise du présent.

Merci au forum !

 

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